В десятку лучших брендов мира по информации международного рейтинга 2017 Interbrand Best Global Brands report попали лишь две автомобильных марки: Toyota и Mercedes-Benz. При этом японский бренд в очередной, уже четвертый раз подряд взобрался выше немецкого: в рейтинге, возглавляемом технологическими гигантами Apple (1 строка рейтинга), Google (2) и Microsoft (3 позиция), Toyota заняла седьмое место, а Mercedes-Benz – девятое.
Автомобильные компании, похоже, уже не правят этим миром: жесткая контактная борьба между автопроизводителями ведется лишь в четвертом десятке рейтинга. Подняться выше общего уровня, кроме упомянутых «небожителей», удалось лишь BMW (13 место в Топ-100 и третье среди автомобильных марок) и Honda (20 позиция в абсолюте, четвертая — в автомобильном сегменте).
В числе более активных конкурентов, по мнению Interbrand Best Global Brands report, оказались Ford (33 место), Hyundai (35 позиция), Audi (38), Nissan (39), Volkswagen (40 место) и Porsche (48). Кроме них, в сотню лучших брендов попали также Kia (69 позиция), Land Rover (73), Mini (87), Ferrari (88) и Tesla (98 место). Интересно, что для итальянской марки это дебютное выступление в «сотне лучших», а Tesla поднялась на две позиции (оказавшись, к слову, аккурат между марками Smirnoff и Moёt & Chandon) после дебюта на отметке «100» в прошлом году.
Ежегодный рейтинг Interbrand Best Global Brands report создается на основе трех ключевых аспектов: финансовых показателей компании, роли, которую бренд оказывает на развитие сервисной сети, и влияния бренда на формирование рыночной стоимости. Самым динамичным брендом по мнению 2017 Interbrand Best Global Brands report был признан Facebook, прибавивший сразу 48% эффективности (8 позиция рейтинга), а самым результативным новичком, с первой попытки запрыгнувшим на 78 строку Топ-100, оказался Netflix. Показательно, что в сотню лучших забрался лишь один топливный бренд — Shell, занявший 91 позицию.
Прокомментируйте первым