На минулих вихідних в США пройшов черговий гранд-фінал першості з американського футболу. Зізнатися, до цього спорту ми, як і більшість українців, досить байдужі - у нас прийнято називати футболом зовсім іншу гру. .. Зате проводити супутні заходи в «штатах» вміють: зазвичай публіку на «Супербоула» розважають найвідоміші зірки шоубізнесу в блиску чудес піротехніки і тому подібного балагану. Свою хвилини слави не упускають і автомобільні компанії, намагаючись втиснути в перерви між грою рекламні ролики своєї продукції.
В цьому році автовиробники постаралися на славу, - хоча ситуація, чесно кажучи, склалася ну дуже несприятлива. Після трагічної загибелі зірки баскетболу Кобі Браянта і його дочки в катастрофі вертольота всього за тиждень до «Дня S», організатори «попросили» рекламодавців в обов'язковому порядку вирізати з усіх роликів кадри, хоч якось пов'язані з гвинтокрилої технікою.
Кобі Браянт в штаб-квартирі Ferrari (Маранелло, Італія, 2016 рік)
Атмосфера свята, слід зазначити, спочатку здавалася зовсім зруйнованій, гнітючою, але американська підприємливість, відкрита і безапеляційна, як посмішка Кобі, перемогла. Шоу відбулося, - і відео все одно виявилися відмінними !
Ще б! Адже за трансляцію викладають чималі суми: в цьому році вартість прокату одного 30 секундного ролика дійшла до нечуваних 5,6 мільйона доларів! «Марнотратство!» - скажете ви? «Тонко продумана маркетингова стратегія», - дадуть відповідь люди в непристойно дорогих костюмах.
Справа в тому, що витрати окупаються з лихвою, з огляду на, що теле-аудиторія «Супербоула» вже котрий рік перевалює за 100 мільйонів глядачів. Наприклад, після вихода реклами Porsche Taycan на Super Bowl 2020 року, кількість переглядів німецького електричного спорткара на торгових майданчиках в інтернеті збільшилися на 874%, а ролик, що рекламує новий кросовер Kia Seltos , збільшив аудиторію інтернет-користувачів, які цікавилися пропозиціями про продаж корейського авто, на 2 340% - в 23 з гаком рази! Непогано?
В загальному, дивуватися шаленим розцінками за секунду реклами на «Супербоула» не варто: вона працює і призводить в салони дилерів десятки тисяч нових реальних покупців з кредитками напереваги. Так що сьогодні ми пропонуємо вам подивитися хто з автовиробники не поскупився. І прикинути, чим же так «чіпляє» американців реклама під час популярного спортивного шоу. Отже, пропонуємо вашій увазі сім самих рекламних відеороликів від, автовиробників, які показали на «Супербоула 2020».
День бабака
Чи траплялося вам переживати одну і ту ж ланцюжок подій знову і знову? Мова не про життя від зарплати до зарплати, а про буквальному щоденному дежавю. Білл Мюрей знає, про що мова - його знаменитий фільм 1993 року під назвою «День бабака» якраз і оповідає про людину, що застряг в один день. Так ось, прекрасну картину частково реінкарнували в новій рекламі Jeep Gladiator .Майже через 30 років герої стрічки зустрілися на тому ж місці і постаралися розіграти ті ж сюжетні повороти, що і в ностальгічною картині. Втім, без змін не обійшлося - на цей раз головному герою дістався новенький Jeep Gladiator , а значить повторюваний день у день дозвілля можна зробити куди більш різноманітним! До слова, цілком реальний пенсільванскій бабак Філ, (теж важлива фігура цієї стрічки), вже передбачив ранню весну. Чекаємо з нетерпінням!
Найрозумніший?
Реклама нової «Сонати» буде зрозуміла не всім: тут тонко висміюють пасивно-агресивну манеру спілкування жителів Бостона, а також забавні акценти вихідців цього чудесного міста. У головних ролях - найвидатніші уродженці регіону, а саме Кріс Еванс (він же «Капітан Америка»), Джон Красінскі (він же «Джек Райан»), а також комік Рейчел Дреч і зірка бейсболу Девід Ортіс. Розумники ще ті!
Гламурні покидьки
А ось бренд Genesis , отпочковавшийся від Hyundai і став самостійною маркою, раптово надумав посміятися над гламуром і розкішшю. Неординарне рішення, враховуючи, що бренд позиціонується як дорогий і люксового. Втім автовиробник не просто зіпсував сам собі повітря: задумка полягала в тому, щоб запропонувати своєму покупцеві «оновлений гламур» - мовляв, він не такий застарілий і комічний. І все ж хід думок режисера відео, як і в цілому ідею самого рекламного ролика, «зловити за хвіст» ой як непросто! Зате співак Джон Ледженд і модель Кріссі Тайген в ньому будуть жартувати, як прокляті. Сподіваємося, сміх за кадром все ж передбачений?
Чи не кидай коня!
Мабуть, жарти краще залишити професіоналам. І з цим завданням чудово впоралася марка Toyota, які заручилися підтримкою актриси Кобі Смолдерс. Остання свого часу цілих 9 років «відтрубила» в американському ситкомі «Як я зустрів вашу маму», так що викликати у глядачів сміх їй не вперше. Сам же ролик демонструє місткість позашляховика Toyota Highlander і забавно підколює популярні фільми, в яких герої змушені жертвувати собою заради порятунку інших. Всі ці подвиги в дусі «Я затримаю їх, нічого!» втрачають будь-який сенс, адже на « Хайлендера » легко втекти від будь-якої погоні, та й вмістяться в позашляховику хоч все мушкетери короля разом, включаючи належну в таких випадках канали та тисячу чортів.
Є, що сказати
Але поки старожили американського ринку намагалися відколювати на «Суперболе» хіхонькі та хахонькі, в рекламі кросовера Kia Seltos взяли серйозну ноту. Головну роль зіграв Джош Джейкобс, - нині успішний гравець футбольного клубу «Оклендського Рейдери». У сюжеті він згадує своє дитинство і звертається до юного собі - живе на вулиці хлопчині, який не має нічого. Настанови від самого себе вийшли досить зворушливими, а ролик дуже мотивуючим: залік!
Відпусти і забудь!
Але дивитися варто не тільки в минуле - пора звернути погляд в туманне майбутнє. Тим більше, що туману, а то і смогу, в ньому буде більше, ніж «замовляли». У цьому впевнена компанія Audi, яка недвозначно говорить в своєму ролику про небезпекузабруднення навколишнього середовища. Але якщо здорові судження, обґрунтовані науковими доказами, не можуть достукатися до розуму жителів планети, можливо зможе. .. пісня?
Ідея не можна сказати що нова, - але до сих пір не так вже й погана. Особливо якщо врахувати, що в якості «фончіка» для реклами вибрали кавер пісні «Відпусти і забудь» з мультфільму «Холодне серце». Цей хіт свого часу отримав премії Оскар і Греммі за кращий саундтрек, а також віджав ріки сліз у особливо емоційних глядачів. Ну, а щоб зовсім напевно, виконала пісню зірка «Ігри престолів» Мейсі Вільямс. Тут вже, як то кажуть, не в брову. ..
Прекрасний день для погоні!
В прайм-тайм повернулася реклама компанії Porsche , яка 23 роки ігнорувала «Супербол» і не витрачалася на створення спеціальних роликів до заходу. Схоже, все зекономлені за довгі роки кошти вбухали в цей ролик: виглядає він, щонайменше, як голлівудський блокбастер. У сюжеті задіяний цілий ешелон німецьких спорткарів, включаючи і новий Porsche 911 GT3, ще не представлений офіційно широкому загалу офіційно. Втім, все затівалося заради першого електрокара бренду Porsche - чотирьохдверного електро-спорткара Taycan . За сюжетом він підбиває інші новинки бренду взяти участь в дуже видовищних і забавних гонках разом зі старими добрими музейними «Поршівцамі». Такого відео коштувало почекати якихось 23 роки!
На цій урочистій ноті, мабуть, закінчимо. По правді кажучи, протягом декількох найближчих років автомобільні рекламні ролики на «Суперболе» залишали бажати кращого. На нашу думку, в 2020 році становище помітно виправилася. А вам-то як - сподобалося?